遭刘嘉玲炮轰侵权的保健品ENCARE是谁中国人在新西兰创办，以直销模式卖货，这事儿三言两语说不清，但先把皮肉给露出来，让人想继续看下去。

11月10日，刘嘉玲在微博晒图质问电商平台侵权，配图里有梁朝伟的半身照，指责淘宝天猫是不是坐视不管。

同日，网上那家“ENCARE海外旗舰店”商品页用的正是梁朝伟的照片，页面还挂着“天猫国际”字样，客服回应说是节目赞助，有使用权，正在和节目组沟通。

界面新闻核实后认定ENCARE是安发国际旗下品牌，安发国际在2023年10月申请ENCARE商标，2024年7月拿到了注册权。

11月11日，媒体联系安发国际及其中国总部安发生物，电话和邮件均未在报道发布前得到回复。

媒体发现，涉事商品页涉及梁朝伟肖像的链接已经下架，淘宝上也搜索不到“ENCARE海外旗舰店”的直达入口。

安发国际注册地在新西兰，国内有控股子公司安发生物，安发国际持有安发生物66.2%的股份，安发生物拿着直销牌照，可以做直销业务。

根据商务部直销行业管理的信息，安发国际由高益槐在1998年于新西兰创立，高益槐是个在学术和产业之间来回跑的人物，头衔很多，背景上有学术光环和企业家的色彩。

公开报道里写到高益槐1949年出生于福建宁德古田，82年毕业留校任教，86年回乡创业做食用菌研究，92年去了新西兰深造，98年与儿子们在新西兰创立前身公司，2005年回宁德创办安发生物，业务覆盖保健品、化妆品和饮料。

早前媒体统计，安发国际全球销量中国市场占比约60%，东南亚20%，澳新与美加合计20%，并且其下属企业近几年为宁德带来不菲的工业产值和税收贡献。

律师出来说话了，11月11日，四川某律所合伙人林小明对媒体表态，认为就已披露的页面样式和呈现方式看，商家行为已构成侵权。

林律师指出，自然人肖像权受《民法典》严格保护，未经本人同意不得用于商业宣传，商家用梁朝伟半身照做商品首页推广，既无明确授权，又可能令公众误以为其为代言人，构成对肖像权和消费者知情权的侵害。

店铺客服所谓“赞助节目就有使用权”的说辞被律师否认，节目赞助并不等于单独把明星肖像拿去商品宣传，若想把嘉宾肖像用于商业推广，必须取得单独授权。

律师还强调，直销牌照只是允许其按规定开展直销业务，并不能成为侵权时的免死金牌，直销资质与肖像授权是两码事。

关于管辖，林律师说侵权地或侵权结果发生地的法院有管辖权，被侵权人可选择向侵权行为地、侵权人住所地或平台所在地起诉，就这次事件而言，淘宝总部在浙江杭州，适用中国法律管辖。

事件发生后，相关页面被下架，店铺搜索入口也暂时消失，但公司层面的回应缺席，让事态有了悬念和对峙感。

从时间线上看，11月10日刘嘉玲发声引爆舆论，11月11日媒体继续追踪并采访律师和公司未果，相关商品链接随即下架，事件进入法律与公关的多线博弈状态。

事情的表面是明星肖像被用在商品推广上，深处是一个跨国公司、直销牌照、节目赞助和平台治理之间的纠缠，公众看见的仅是几张截图和一张下架后的空白。

电商平台、品牌方和节目组之间的那条责任链条还没公开透明地被梳理清楚，媒体和律师给出了前置判断，但具体授权链路仍未见明证。

至于后续会不会有法院判决或行政处罚，目前还不得而知，但这场口水之外的法律战已经在社交网络和消费者视野里落下了明显一笔。