各位老铁，好久不见。

咱们平时聊出海，总觉得到了年底，各大厂商是不是该歇歇脚、盘盘账，准备过个消停年了？毕竟大家都累了一整年。但现实狠狠给了我一巴掌——这哪是收官啊，简直就是发起总攻的号角。

刚拿到的11月海外手游投放数据，看得我是一愣一愣的。

咱们先不说虚的，直接看这组吓人的数字：2025年11月，全球在大推的手游超过了5.4万款，扔进去的广告素材有多少？整整288万组。这俩数字直接捅破了今年的天花板，特别是素材量，环比又涨了5%。这就好比本来以为大家弹药打得差不多了，结果人家不仅没停火，还把压箱底的重武器都搬出来了。

特别是咱们中国厂商，那是真的猛。不仅出海的游戏数量多，素材铺得更凶。今天这篇，咱们就剥开这些枯燥的数据皮，看看这疯狂的11月背后，到底藏着什么门道。

益智游戏霸榜：麻将成了“国民级”大杀器？

咱们先看大盘。这288万组素材里，到底谁在烧钱？

毫无意外，还是益智游戏（Puzzle）。这个品类在海外简直就是“永远的神”，任凭你是重度SLG还是精美二次元，在买量榜单Top 10面前，统统得给益智游戏让路。而且现在的趋势越来越明显——视频素材就是王道。86%的占比，这已经是碾压级别的优势了。图片？不到12%。轮播和可玩广告？加起来才2%。这说明啥？说明现在海外用户的耐心已经降到了冰点，你只有前3秒的机会，不通过视频带来的视觉冲击力，根本留不住人。

在这堆益智游戏里，有个现象特有意思：麻将。

你没听错，就是咱们国粹麻将。Top 10榜单里，《Vita麻将》和《Tile Explorer》这两位简直是“疯了”，单月素材投放都超过了3.5万组。这是什么概念？平均一天要扔出去一千多组新素材。这两款游戏基本上是把其他竞争对手按在地上摩擦。

更有意思的是，那个7月才开始买量的《Mahjong Wonders™》，就像个愣头青，11月一口气砸了8700组素材，硬生生挤进了前十。这不仅说明麻将玩法在海外（特别是欧美）有着咱们意想不到的受众基础，更说明只要素材对味儿，老玩法也能在新市场焕发第二春。

除了麻将，Hungry Studio的《Block Blast！》依然稳如老狗，坐在第四的位置。但让我比较佩服的是冰川网络，这家公司是真沉得住气，也真舍得下本，三款游戏同时上榜，而且枪口一致对外——全瞄准了美国市场。这种集团军作战的架势，确实少见。

还有个老朋友不得不提，柠檬微趣的《绯闻港口：合并&故事》（Gossip Harbor）。这游戏之前沉寂了一阵，11月又杀回来了，投放素材逼近5000组，重回前十。我特意去扒了一下它的投放渠道，好家伙，74.64%的预算都砸在了AppLovin上。这说明啥？说明对于合成类+剧情的游戏，选对渠道比盲目铺量更重要，AppLovin的用户画像显然跟这款游戏高度重合。

中国军团：不仅人多，还更会挑地儿

聊完大盘，咱们专门看看自家人的表现。

11月，中国出海手游的数量达到了3429款，这又是今年单月的一个新高。与之配套的素材量也涨到了53万组。这说明大家都没闲着，都在抢年底这波流量红利。

但在赚钱模式上，我发现了一点微妙的变化。纯靠内购（IAP）的产品占比涨到了63%，而混合变现（IAP+IAA）反而掉了一个点，到了31%。这可能意味着，随着买量成本的上升，单纯靠广告变现回本越来越难了，厂商们更倾向于做长线留存，靠大R玩家来养活游戏。毕竟，广告费那么贵，只赚个看广告的钱，心里确实发虚。

再看战场选择。美国、巴西、日本，依旧是铁打的前三名。

特别是美国和巴西，这是唯二两个投放产品数超过2000款的市场。美国不用说，那是金矿，也是修罗场；巴西能排第二，说明拉美市场的潜力正在被深度挖掘，虽然单用户付费低，但架不住人多啊，对于走量的休闲游戏来说，巴西绝对是块宝地。

品类方面，格局基本固化了。角色扮演（RPG）、超休闲、模拟，这“三驾马车”跑在最前面。Top 10品类跟10月一模一样，连顺序都没怎么变。这也给大家提了个醒：现在的海外市场，想靠冷门品类爆冷逆袭，机会越来越渺茫了，大家都在成熟赛道里卷，比的就是谁的素材更吸睛，谁的运营更精细。

美国战场：百万素材堆出来的修罗场

具体到重点市场，咱们得先说说美国。

11月的美国市场，只能用“惨烈”来形容。单月投放素材数历史上第一次突破了100万组！虽然投放的游戏数量稍微掉了一点（3.7万款），但素材量不降反升，这意味着什么？意味着剩下的玩家都在疯狂加注。

在这个修罗场里，益智游戏是绝对的霸主，Top 10里占了8个席位。前文提到的《Tile Explorer》，在美国单月就砸了1万多组素材，简直是豪横。

但在这一片“消消乐”和“连连看”的海洋里，我也看到了一抹不一样的颜色——《Dark War Survival》。这是Top 10里唯一的一款纯SLG（策略类）游戏，还是咱们中国厂商出的。在益智游戏漫天飞舞的美国榜单上，能靠硬核玩法杀出一条血路，这不仅需要胆量，更需要极高的素材转化率。它证明了，美国大老爷们儿对于战争、策略、生存题材的渴望，依然是刚需。

日韩台：邻居们的口味大不同

转过头来看看咱们的亚洲邻居，情况又不一样了。

日本市场呈现出一个很明显的特征：游戏数量在降，素材数量在升。2.1万款游戏，对应32万组素材。这说明日本市场的门槛在变高，随便扔个包上去碰运气的时代结束了，厂商们开始集中火力做精品。Top 10榜单里，超过一半都是中国游戏，而且依然是“益智+冰川系”的组合拳。

不过，有个新面孔值得注意——《TopTop JP》。这是一款派对小游戏，11月在日本投了近1700组素材。要知道，日本用户比较社恐，但又渴望线上社交，这种派对游戏正好切中了他们的痛点。而且从投放资源来看，厂商显然把日本当成了这款游戏的全球核心阵地。

韩国市场跟日本有点像，也是量跌质升。但在榜单上，韩国人的口味就比较“直男”了。上半区虽然也是益智游戏的天下，但下半区出现了咱们熟悉的武侠和三国。9RING发行的《热血江湖：归来》（열혈강호: 귀환）和刚上线的《三国志：Reverse》（삼국지: 리버스），都投了1500组左右的素材。韩国用户对武侠IP和三国大规模战斗场面的抵抗力，基本为零。

最让我惊喜的是中国台湾市场。

这里简直就是MMORPG的福地。11月台湾市场的素材量冲到了34万组，创了年度新高。不同于其他市场被益智游戏垄断，台湾的Top 5里杀进了两款重度RPG：雷霆的《一念逍遥》和飞鲨的《奇迹MU：暴走之翼》。

特别是10月底才上的《英雄来搞鬼》，这名字一听就很台味。它投了2000多组素材，主打“塔防+捉鬼”。这种题材在欧美可能没人理，但在受传统民俗影响较深的台湾地区，那是相当对胃口。这再次证明了，本地化不仅仅是翻译文字，更是题材和文化的契合。

12月前瞻：二次元与IP的年终决战

11月打得这么热闹，12月会消停吗？我看悬。

从目前的预热情况看，好多新游已经磨刀霍霍了。韩国厂商StoryTaco的《零始之门》已经开始露头，这游戏主打男性角色收集，明显是冲着女性玩家去的，东亚市场肯定跑不掉。

腾讯也没闲着，《Crossfire: Legends》（穿越火线手游）准备登陆东南亚。虽然现在还没大规模铺量，但以腾讯的体量，一旦动起来，动静肯定小不了。

二次元赛道更是拥挤。心动网络的《星痕共鸣》日韩版蓄势待发，这游戏在国内就有不少关注度，出海的表现值得期待。大梦龙图的《Scarlet Fantasia》也要去韩国卷一卷。

最狠的是灵犀互娱，选在12月31日跨年这天，在港澳台和日本上线《信长之野望 真战》。光看这IP——信长之野望，在日本那就是策略游戏的祖师爷。敢选在这个时间点，硬刚光荣特库摩的大本营，灵犀这波操作可谓是信心爆棚。

笔者以为

回过头来看整个11月，甚至展望12月，给我的感觉就是：海外市场已经告别了“捡钱”的时代，进入了“抢钱”甚至“拼刺刀”的阶段。

素材量的暴涨，背后是流量成本的飙升和用户阈值的提高。以前随便剪个录屏就能吸量的日子一去不复返了。现在你得拼创意、拼IP、拼本地化，甚至拼谁的视频前3秒更抓人。

中国厂商虽然在数量和素材量上占优，但除了益智和策略这两块传统根据地，我们在中轻度休闲、女性向以及二次元细分赛道上，也正在寻找新的突破口。就像台湾市场的捉鬼题材，或者日本市场的派对游戏，这些非主流赛道的突围，或许才是未来增量的关键。

2025年只剩最后一个月了，这场没有硝烟的战争，还在继续。咱们拭目以待，看看谁能笑到最后，拿下这年终的彩头。